Nell’estate del 1992, nelle Filippine accadde qualcosa di sconvolgente per il mondo.Ci furono rivolte in tutto il paese e la causa di questa rivolta fu in realtà il tappo di una bottiglia di Pepsi.Questo è semplicemente incredibile.Cosa sta succedendo?Come fa il tappo di una piccola bottiglia di Coca-Cola a essere così importante?
Qui dobbiamo parlare di un altro grande marchio: Coca-Cola.È una delle bevande più famose al mondo e il marchio leader nel campo della Coca-Cola.Questo marchio è stato fondato già nel 1886 ad Atlanta, negli Stati Uniti e ha una storia molto lunga..Fin dalla sua nascita, la Coca-Cola è stata molto brava nella pubblicità e nel marketing.Tra la fine del XIX secolo e l’inizio del XX secolo, la Coca-Cola adottava ogni anno più di 30 forme di pubblicità.Nel 1913 il numero di materiali pubblicitari annunciati dalla Coca-Cola raggiunse i 100 milioni.Uno, è fantastico.È proprio perché la Coca-Cola ha compiuto grandi sforzi per pubblicizzare e commercializzare che quasi domina il mercato americano.
L’opportunità per la Coca-Cola di entrare nel mercato globale fu la Seconda Guerra Mondiale.Ovunque andassero le forze armate statunitensi, la Coca-Cola sarebbe andata lì.Un soldato può avere una bottiglia di Coca-Cola per 5 centesimi”.Quindi durante la Seconda Guerra Mondiale, Coca-Cola e Stelle e Strisce erano praticamente la stessa cosa.Successivamente, la Coca-Cola costruì direttamente impianti di imbottigliamento nelle principali basi militari statunitensi in tutto il mondo.Questa serie di azioni ha fatto sì che Coca-Cola accelerasse il suo sviluppo nel mercato globale e occupasse rapidamente il mercato asiatico.
Un altro importante marchio Coca-Cola, Pepsi-Cola, è stato fondato molto presto, solo 12 anni dopo Coca-Cola, ma si può dire che “non sia nato al momento giusto”.La Coca-Cola era già una bevanda a livello nazionale a quel tempo, e in seguito il mercato globale è stato sostanzialmente monopolizzato dalla Coca-Cola, e la Pepsi è sempre stata emarginata.
Fu solo negli anni '80 e '90 che PepsiCo entrò nel mercato asiatico, quindi PepsiCo decise di sfondare prima nel mercato asiatico e di puntare innanzitutto sulle Filippine.Essendo un paese tropicale con clima caldo, le bevande gassate sono molto popolari qui.Benvenuto, il dodicesimo mercato di bevande più grande del mondo.In quel periodo la Coca-Cola era popolare anche nelle Filippine e si era quasi creata una situazione di monopolio.Pepsi-Cola ha compiuto molti sforzi per risolvere questa situazione ed è molto ansiosa.
Proprio quando la Pepsi era in perdita, un dirigente del marketing di nome Pedro Vergara ebbe una buona idea di marketing: aprire il coperchio e ottenere un premio.Credo che tutti lo conoscano molto bene.Da allora questo metodo di marketing è stato utilizzato in molte bevande.Il più comune è “un’altra bottiglia”.Ma ciò che la Pepsi-Cola ha sparso nelle Filippine questa volta non è stato un filo di “una bottiglia in più”, ma denaro diretto, noto come “Progetto Millionaire”.Pepsi stamperà numeri diversi sui tappi delle bottiglie.I filippini che acquisteranno la Pepsi con i numeri sul tappo della bottiglia avranno la possibilità di ottenere da 100 pesos (4 dollari americani, circa 27 renminbi) a 1 milione di pesos (circa 40.000 dollari americani).RMB 270.000) premi in denaro di importo variabile.
L'importo massimo di 1 milione di pesos è contenuto solo nei due tappi di bottiglia, su cui è inciso il numero “349″.Anche Pepsi ha investito nella campagna di marketing, spendendo circa 2 milioni di dollari.Qual era il concetto di 1 milione di pesos nelle Filippine povere negli anni ’90?Lo stipendio di un normale filippino è di circa 10.000 pesos all'anno e 1 milione di pesos è sufficiente per far diventare un po' ricco una persona comune.
Quindi l'evento della Pepsi scatenò un'impennata a livello nazionale nelle Filippine e tutte le persone comprarono la Pepsi-Cola.A quel tempo le Filippine avevano una popolazione totale di oltre 60 milioni di abitanti e circa 40 milioni di persone parteciparono alla corsa agli acquisti.La quota di mercato della Pepsi è aumentata vertiginosamente per un po'.Due mesi dopo l'inizio dell'evento sono stati estratti uno dopo l'altro alcuni piccoli premi ed è rimasto solo l'ultimo primo premio.Infine è stato annunciato il numero del primo premio: “349″!Centinaia di migliaia di filippini ribollivano.Esultarono e saltarono, pensando di aver inaugurato il momento clou della loro vita, e che stavano finalmente per trasformare il pesce salato in un uomo ricco.
Sono corsi entusiasti a PepsiCo per riscattare il premio e lo staff di PepsiCo è rimasto completamente sbalordito.Non dovrebbero esserci solo due persone?Come è possibile che ci siano così tante persone, fitte, in gruppi, ma guardando il numero sul tappo della bottiglia che hanno in mano, sia proprio “349″, cosa sta succedendo?Il capo della PepsiCo è quasi crollato a terra.Si è scoperto che l'azienda ha commesso un errore stampando i numeri sui tappi delle bottiglie tramite il computer.Il numero “349″ è stato stampato in gran numero e centinaia di migliaia di tappi di bottiglia sono stati riempiti con questo numero, quindi ci sono centinaia di migliaia di filippini.Amico, premi questo numero.
Cosa possiamo fare adesso?È impossibile donare un milione di pesos a centinaia di migliaia di persone.Si stima che vendere l'intera azienda PepsiCo non sia sufficiente, quindi PepsiCo ha rapidamente annunciato che il numero era sbagliato.In effetti, il vero numero del jackpot è "134", centinaia di migliaia di filippini stanno semplicemente annegando nel sogno di diventare milionari e all'improvviso gli dici che a causa dei tuoi errori è di nuovo povero, come possono accettarlo i filippini?Così i filippini iniziarono a protestare collettivamente.Hanno marciato per le strade con striscioni, incolpando PepsiCo con gli altoparlanti per non aver mantenuto la parola data e picchiando il personale e le guardie di sicurezza alla porta della PepsiCo, creando il caos per un po'.
Vedendo che le cose andavano sempre peggio e che la reputazione dell'azienda era seriamente danneggiata, PepsiCo ha deciso di spendere 8,7 milioni di dollari (circa 480 milioni di pesos) per dividerli equamente tra le centinaia di migliaia di vincitori, che potevano ricevere solo 1.000 pesos ciascuno.Per una cifra compresa tra 1 milione e 1.000 pesos, questi filippini hanno espresso ancora una forte insoddisfazione e hanno continuato a protestare.Anche la violenza in questo momento sta aumentando, e le Filippine sono un paese con scarsa sicurezza e non possono fare a meno delle armi, e anche molti delinquenti con secondi fini si sono uniti, quindi l'intero incidente si è trasformato da proteste e conflitti fisici a proiettili e attacchi dinamitardi. ..Decine di treni Pepsi furono colpiti dalle bombe, diversi dipendenti della Pepsi furono uccisi dalle bombe e anche molte persone innocenti furono uccise nella rivolta.
In questa situazione incontrollabile, PepsiCo si ritirò dalle Filippine, e il popolo filippino era ancora insoddisfatto di questo comportamento “di corsa” di PepsiCo.Cominciarono a combattere cause legali internazionali e stabilirono una speciale alleanza “349″ per affrontare le controversie internazionali.materia di appello.
Ma dopo tutto le Filippine sono un paese povero e debole.PepsiCo, in quanto marchio americano, deve essere protetto dagli Stati Uniti, quindi il risultato è che, non importa quante volte il popolo filippino faccia appello, fallisce.Anche la Corte Suprema delle Filippine ha stabilito che la Pepsi non ha alcun obbligo di riscattare il bonus e ha affermato che non accetterà più il caso in futuro.
A questo punto il tutto è quasi finito.Sebbene PepsiCo non abbia pagato alcun compenso in questa faccenda, sembra aver vinto, ma si può dire che PepsiCo abbia fallito completamente nelle Filippine.Dopodiché, non importa quanto duramente la Pepsi ci abbia provato, non è riuscita ad aprire il mercato filippino.È una compagnia truffaldina.
Orario di pubblicazione: 26 agosto 2022