Nell'estate del 1992, qualcosa di scioccante del mondo accadde nelle Filippine. C'erano rivolte in tutto il paese e la causa di questa rivolta era in realtà a causa di un berretto di bottiglie Pepsi. Questo è semplicemente incredibile. Cosa sta succedendo? In che modo un piccolo cappuccio di bottiglia di coca cola ha un grosso problema?
Qui dobbiamo parlare di un altro grande marchio: Coca-Cola. È una delle bevande più famose del mondo e il marchio leader nel campo della coca. Già nel 1886, questo marchio è stato fondato ad Atlanta, negli Stati Uniti e ha una storia molto lunga. . Dalla sua nascita, la Coca-Cola è stata molto brava a pubblicità e marketing. Alla fine del XIX secolo e all'inizio del 20 ° secolo, la Coca-Cola ha adottato più di 30 forme di pubblicità ogni anno. Nel 1913, il numero di materiali pubblicitari annunciati dalla Coca-Cola raggiunse i 100 milioni. Uno, è fantastico. È proprio perché la Coca-Cola ha fatto grandi sforzi per pubblicizzare e commercializzare che quasi domina il mercato americano.
L'opportunità per la Coca-Cola di entrare nel mercato globale era la seconda guerra mondiale. Ovunque andassero i militari statunitensi, la Coca-Cola sarebbe andata lì. Un soldato può prendere una bottiglia di Coca-Cola per 5 centesimi. " Quindi nella seconda guerra mondiale, la Coca-Cola e le stelle e le strisce erano praticamente la stessa cosa. Più tardi, la Coca-Cola costruiva direttamente piante di imbottigliamento nelle principali basi militari statunitensi in tutto il mondo. Questa serie di azioni ha fatto sì che la Coca-Cola accelerasse il suo sviluppo del mercato globale e la Coca-Cola occupava rapidamente il mercato asiatico.
Un altro importante marchio di Coca-Cola, Pepsi-Cola, è stato fondato molto presto, solo 12 anni dopo della Coca-Cola, ma si può dire che non sia "non nato al momento giusto". La Coca-Cola era già una bevanda a livello nazionale in quel momento, e in seguito il mercato globale era sostanzialmente monopolizzato dalla Coca-Cola e Pepsi è sempre stato emarginato.
Fu solo negli anni '80 e '90 che PepsiCo entrò nel mercato asiatico, quindi PepsiCo decise di sfondare prima il mercato asiatico e prima metteva gli occhi sulle Filippine. Come paese tropicale con caldo, le bevande gassate sono molto popolari qui. Benvenuto, il dodicesimo mercato delle bevande al mondo. La Coca-Cola era anche popolare nelle Filippine in questo momento e ha quasi formato una situazione di monopolio. Pepsi-Cola ha fatto molti sforzi per rompere questa situazione ed è molto ansioso.
Proprio quando Pepsi era in perdita, un dirigente di marketing di nome Pedro Vergara ha avuto una buona idea di marketing, che è aprire il coperchio e ottenere un premio. Credo che tutti abbiano molta familiarità con questo. Questo metodo di marketing è stato utilizzato in molte bevande da allora. Il più comune è "un'altra bottiglia". Ma ciò che Pepsi-Cola ha spruzzato nelle Filippine questa volta non è stato un filo di "One More Bottle", ma denaro diretto, noto come "Millionaire Project". Pepsi stamperà numeri diversi sui tappi della bottiglia. I filippini che acquistano Pepsi con numeri sul tappo della bottiglia avranno l'opportunità di ottenere 100 pesos (4 dollari USA, circa RMB 27) a 1 milione di pesos (circa 40.000 dollari USA). RMB 270.000) Premi in contanti di importi variabili.
La quantità massima di 1 milione di pesos è solo nei due tappi di bottiglia, che sono incisi con il numero "349". Pepsi ha anche investito nella campagna di marketing, spendendo circa $ 2 milioni. Qual era il concetto di 1 milione di pesos nelle povere Filippine negli anni '90? Lo stipendio di un normale filippino è di circa 10.000 pesos all'anno e 1 milione di pesos è sufficiente per far diventare una persona normale un po 'ricca.
Quindi l'evento di Pepsi ha suscitato un aumento a livello nazionale nelle Filippine e tutte le persone stavano acquistando Pepsi-Cola. Le Filippine avevano una popolazione totale di oltre 60 milioni in quel momento e circa 40 milioni di persone hanno partecipato alla fretta di acquistare. La quota di mercato di Pepsi è salita per un po '. Due mesi dopo l'inizio dell'evento, alcuni piccoli premi sono stati disegnati uno dopo l'altro e solo l'ultimo primo premio è stato lasciato. Infine, è stato annunciato il numero del primo premio, "349"! Centinaia di migliaia di filippini stavano bollendo. Hanno applaudito e saltato, pensando di aver inaugurato il momento clou della loro vita, e stavano finalmente per trasformare il pesce salato in un uomo ricco.
Corsi con entusiasmo a PepsiCo per riscattare il premio e lo staff di PepsiCo era completamente sbalordito. Non dovrebbero esserci solo due persone? Come possono esserci così tante persone, densamente piene, in gruppo, ma guardando il numero sul tappo della bottiglia in mano, è davvero "349", cosa sta succedendo? La testa di PepsiCo è quasi crollata a terra. Si è scoperto che la società ha commesso un errore quando stampano i numeri sul tappo della bottiglia attraverso il computer. Il numero "349" è stato stampato in gran numero e centinaia di migliaia di tappi di bottiglia sono stati riempiti con questo numero, quindi ci sono centinaia di migliaia di filippini. Amico, colpisci questo numero.
Cosa possiamo fare adesso? È impossibile dare un milione di pesos a centinaia di migliaia di persone. Si stima che vendere l'intera azienda PepsiCo non è sufficiente, quindi PepsiCo ha rapidamente annunciato che il numero era sbagliato. In effetti, il vero numero di jackpot è "134", centinaia di migliaia di filippini che annegano nel sogno di essere milionari, e improvvisamente gli dici che a causa dei tuoi errori, è di nuovo povero, come possono accettarlo i filippini? Quindi i filippini hanno iniziato a protestare collettivamente. Hanno marciato per le strade con stendardi, incolpando PepsiCo con gli altoparlanti per non aver mantenuto la parola e battere il personale e le guardie di sicurezza alla porta di PepsiCo, creando il caos per un po '.
Vedendo che le cose stavano peggiorando e la reputazione della compagnia era gravemente danneggiata, PepsiCo decise di spendere $ 8,7 milioni (circa 480 milioni di pesos) per dividerlo equamente tra le centinaia di migliaia di vincitori, che potevano ottenere solo 1.000 pesos ciascuno. Intorno, da 1 milione di pesos a 1.000 pesos, questi filippini hanno ancora espresso una forte insoddisfazione e hanno continuato a protestare. Anche la violenza in questo momento è crescente e le Filippine sono un paese con scarsa sicurezza e non possono fare a meno delle pistole, e anche molti criminali con ulteriori motivi si sono uniti, quindi l'intero incidente ha trascorso proteste e conflitti fisici a proiettili e attacchi di bombe. . Dozzine di treni Pepsi sono stati colpiti da bombe, diversi impiegati di Pepsi sono stati uccisi da bombe e anche molte persone innocenti sono state uccise nella rivolta.
In questa situazione incontrollabile, PepsiCo si ritirò dalle Filippine e il popolo filippino era ancora insoddisfatto di questo comportamento di "corsa" di PepsiCo. Hanno iniziato a combattere le cause internazionali e hanno istituito una speciale alleanza "349" per affrontare le controversie internazionali. questione di appello.
Ma le Filippine sono un paese povero e debole dopo tutto. PepsiCo, come marchio americano, deve essere riparato dagli Stati Uniti, quindi il risultato è che, non importa quante volte il popolo filippino appello, falliscono. Perfino la Corte Suprema nelle Filippine ha stabilito che Pepsi non aveva l'obbligo di riscattare il bonus e ha detto che non avrebbe più accettato il caso in futuro.
A questo punto, il tutto è quasi finito. Sebbene PepsiCo non abbia pagato alcun compenso in questa materia, sembra aver vinto, ma si può dire che PepsiCo abbia fallito completamente nelle Filippine. Dopodiché, non importa quanto ha provato Pepsi, non potrebbe aprire il mercato filippino. È una società di truffa.
Post Time: agosto-26-2022