L'8 febbraio Carlsberg continuerà a promuovere lo sviluppo della birra analcolica, con l'obiettivo di più che raddoppiare le proprie vendite, con particolare attenzione allo sviluppo del mercato della birra analcolica in Asia.
Negli ultimi anni il colosso danese della birra ha incrementato le vendite di birra analcolica: durante la pandemia di Covid-19, le vendite analcoliche sono aumentate dell’11% nel 2020 (in calo del 3,8% in totale) e del 17% nel 2021.
Per ora, la crescita è guidata dall’Europa: l’Europa centrale e orientale ha registrato la crescita maggiore, dove le vendite di birra analcolica Carlsberg sono aumentate del 19% nel 2021. Russia e Ucraina sono i maggiori mercati di birra analcolica di Carlsberg.
Carlsberg vede un'opportunità nel mercato della birra analcolica in Asia, dove l'azienda ha recentemente lanciato diverse bevande analcoliche.
Commentando le birre analcoliche durante la conferenza sugli utili del 2021 di questa settimana, il CEO di Carlsberg Cees 't Hart ha dichiarato: “Puntiamo a continuare il nostro forte slancio di crescita. Amplieremo ulteriormente il nostro portafoglio di birre analcoliche nell'Europa centrale e orientale e lanceremo la categoria in Asia, sfruttando i nostri forti marchi locali e i nostri marchi premium internazionali per raggiungere questo obiettivo. Puntiamo a più che raddoppiare le nostre vendite di prodotti analcolici”.
Carlsberg ha mosso i primi passi verso la costruzione del suo portafoglio analcolico asiatico con il lancio della birra analcolica Chongqing Beer in Cina e della birra analcolica Carlsberg a Singapore e Hong Kong.
A Singapore, ha lanciato due versioni analcoliche con il marchio Carlsberg per soddisfare i consumatori con diverse preferenze di gusto, con le birre Carlsberg No-Alcohol Pearson e Carlsberg No-Alcohol Wheat entrambe contenenti meno dello 0,5% di alcol.
I fattori trainanti della birra analcolica in Asia sono gli stessi che in Europa. La categoria della birra analcolica pre-pandemia era già in crescita nel contesto della crescente consapevolezza sanitaria durante la pandemia di Covid-19, una tendenza che si applica a livello globale. I consumatori acquistano prodotti di qualità e cercano opzioni di bevande adatte al loro stile di vita.
Carlsberg ha affermato che il desiderio di essere analcolici è stata la forza trainante dietro il mito di un’alternativa normale alla birra, posizionandola come un’opzione positiva.
Orario di pubblicazione: 21 febbraio 2022