Nel contesto del rallentamento del tasso di crescita complessivo dell'industria della birra del mio paese negli ultimi anni e della concorrenza sempre più agguerrita nel settore, alcune aziende produttrici di birra hanno iniziato a esplorare la strada dello sviluppo transfrontaliero e ad entrare nel mercato dei liquori, in modo da per ottenere un layout diversificato e aumentare la quota di mercato.
Pearl River Beer: prima proposta di coltivazione in formato liquore
Rendendosi conto dei limiti del proprio sviluppo, Pearl River Beer iniziò ad espandere il proprio territorio in altri campi. Nel rapporto annuale 2021 pubblicato di recente, Pearl River Beer ha dichiarato per la prima volta che avrebbe accelerato la coltivazione del formato liquore e avrebbe fatto progressi incrementali.
Secondo il rapporto annuale, nel 2021, Pearl River Beer promuoverà il progetto sui liquori, esplorerà nuovi formati per lo sviluppo integrato del business della birra e del business dei liquori e realizzerà un fatturato di 26,8557 milioni di yuan.
Il gigante della birra China Resources Beer ha annunciato nel 2021 che intende entrare nel settore dei liquori investendo nella Shandong Jingzhi Liquor Industry. China Resources Beer ha affermato che questa mossa è favorevole al potenziale sviluppo successivo del business del gruppo e alla diversificazione del portafoglio prodotti e delle fonti di reddito. L'annuncio di China Resources Beer ha suonato come un chiaro appello per l'ingresso ufficiale nel settore dei liquori.
Hou Xiaohai, amministratore delegato di China Resources Beer, una volta ha affermato che China Resources Beer ha formulato una strategia per lo sviluppo diversificato dell'alcol durante il periodo del “14° piano quinquennale”. Il liquore è la prima scelta per la strategia di diversificazione ed è anche uno degli sforzi di China Resources Snow Beer nel primo anno del “14° piano quinquennale”. strategia.
Per il Dipartimento delle Risorse della Cina, questa non è la prima volta che tocca il business dei liquori. All’inizio del 2018, Huachuang Xinrui, una filiale di China Resources Group, è diventata il secondo maggiore azionista di Shanxi Fenjiu con un investimento di 5,16 miliardi di yuan. Molti dirigenti della China Resources Beer sono entrati nella direzione dello Shanxi Fenjiu.
Hou Xiaohai ha sottolineato che i prossimi dieci anni saranno un decennio di qualità dei liquori e di sviluppo del marchio e che l'industria dei liquori introdurrà nuove opportunità di sviluppo.
Nel 2021, Jinxing Beer Group Co., Ltd. assumerà l'incarico di agente di vendita esclusivo del vino centenario "Funiu Bai", realizzando operazioni a doppio marchio e doppia categoria nelle stagioni di bassa e alta stagione, compiendo un passo solido per Jinxing Beer Co., Ltd. si quota in borsa con successo nel 2025.
Dal punto di vista della struttura del mercato della birra, sotto l’enorme pressione competitiva, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla propria attività principale. Perché sempre più aziende mirano a diversificare prodotti come i liquori?
Il Tianfeng Securities Research Report ha sottolineato che la capacità di mercato dell’industria della birra è prossima alla saturazione, la domanda di quantità è passata alla domanda di qualità e il miglioramento della struttura del prodotto è la soluzione a lungo termine più sostenibile per il settore.
Inoltre, dal punto di vista del consumo di alcol, la domanda è molto diversificata e i liquori tradizionali cinesi occupano ancora la parte principale della tavola dei consumatori.
Infine, le aziende produttrici di birra hanno un altro scopo nell’entrare nel settore dei liquori: aumentare i profitti. La più grande differenza tra l’industria della birra e quella dei liquori è che il profitto lordo è molto diverso. Per i liquori di fascia alta come Kweichow Moutai, il tasso di profitto lordo può raggiungere più del 90%, ma il tasso di profitto lordo della birra è compreso tra il 30% e il 40% circa. Per le aziende produttrici di birra, l’elevato margine di profitto lordo dei liquori è molto interessante.
Orario di pubblicazione: 15 aprile 2022